Mapeamento de Influenciadores: como acertar no match e transformar visibilidade em valor real

No marketing de influência, números por si só não garantem impacto. O que realmente transforma uma campanha em um case de sucesso é o alinhamento entre marca, produto e a pessoa certa para contar essa história. E é aqui que entra o mapeamento de oportunidades com influenciadores — uma das estratégias mais poderosas (e muitas vezes subestimadas) dentro do planejamento de comunicação.

Na Unika, esse processo é levado a sério. E o case que vamos compartilhar hoje mostra como uma boa leitura de cenário pode transformar uma simples entrega de produto em uma conexão autêntica, com alto engajamento e repercussão positiva.

O que é mapeamento de oportunidades com influenciadores?

Mapear oportunidades com influenciadores vai muito além de procurar quem tem mais seguidores. Trata-se de encontrar pessoas que têm credibilidade dentro de nichos específicos, que dialogam com uma audiência alinhada com os valores da marca e, principalmente, que podem comunicar de forma genuína o propósito por trás de um produto ou serviço.

Para isso, levamos em conta critérios como:

O case: quando o andador premium encontrou a voz certa

Recentemente, identificamos uma oportunidade estratégica envolvendo um produto de mobilidade premium: um andador de alta qualidade, voltado para pessoas com mobilidade reduzida que buscam conforto, estilo e praticidade no dia a dia.

Nosso desafio era encontrar alguém que pudesse mostrar o valor do produto de forma real, sensível e inspiradora. E foi assim que chegamos até a influenciadora @jahde.borg.

Jahde compartilha sua rotina com autenticidade e leveza, falando abertamente sobre suas vivências e desafios. O envio do andador não foi apenas uma ação de PR — foi uma oportunidade de valorizar sua trajetória, entregar uma solução funcional e, ao mesmo tempo, inspirar outras pessoas que passam por situações semelhantes.

Os resultados

Esse tipo de resultado só acontece quando há match real entre influenciador, produto e contexto.

O que aprendemos com esse case

Esse case reforça uma lição importante: influência não se compra — se constrói.

E para construir, é preciso planejamento, sensibilidade e, acima de tudo, respeito pelas histórias que os influenciadores carregam.

O mapeamento de oportunidades permite que marcas saiam do território do “publipost padrão” e entrem em um novo patamar: o da influência com propósito.

Como a Unika pode ajudar a sua marca?

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Na Unika, criamos pontes entre marcas e pessoas — com dados, estratégia e alma.

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Por que a pluralidade é o novo critério de relevância nas campanhas?

Sua campanha fala com o Brasil real — ou com uma ideia genérica dele?

Quem mora em João Pessoa sabe: tem praia, tem sol, tem hospitalidade — mas também tem identidade. E ela é diferente da de quem vive em São Paulo, Porto Alegre ou Belém. O que funciona em um lugar, pode soar estranho ou deslocado em outro.

Mesmo assim, muitas marcas ainda insistem em criar campanhas genéricas, mirando um tal “brasileiro médio” que, na prática, não existe.

A falácia do “brasileiro médio”

Durante muito tempo, o marketing buscou uma fórmula segura: simplificar o público em um perfil central, supostamente universal. Mas, na tentativa de agradar todo mundo, essas campanhas acabavam não falando com ninguém de verdade.

Esse é o erro: tratar o Brasil como um bloco homogêneo.

E isso não é só ineficaz — é desrespeitoso com as singularidades de cada região.

Regionalizar não é segmentar. É se importar.

Campanhas localizadas performam melhor. E não é só por afinidade linguística ou estética — é porque geram identificação imediata.

Quando alguém vê sua realidade representada, a barreira da desconfiança cai. O conteúdo deixa de ser só “publicidade” e vira conversa.

Exemplos positivos:

Exemplos negativos:

Como a Unika trabalha a pluralidade de forma estratégica

Na Unika, a pluralidade começa desde o briefing.

Antes de pensar em formatos, pensamos em território, linguagem e conexão.

Nosso processo inclui:

É assim que garantimos que cada campanha tenha contexto, consistência e impacto.

O Brasil real tem rosto, voz, sotaque — e está esperando por campanhas que o respeitem

Ignorar as nuances culturais é um risco que nenhuma marca pode mais correr.

A pluralidade deixou de ser diferencial. Agora, é critério de relevância.

Se sua marca ainda está falando com um Brasil genérico, talvez esteja perdendo a chance de se conectar com o Brasil verdadeiro.

Quer construir campanhas que falem com o Brasil real?

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O que é Marketing de Comunidade e por que sua marca precisa olhar para isso

O comportamento do consumidor mudou — e o marketing também. Em um mundo onde as pessoas buscam conexão real, o Marketing de Comunidade surge como uma estratégia poderosa para marcas que querem gerar engajamento, lealdade e valor compartilhado.

Mais do que divulgar produtos, trata-se de criar ambientes em que as pessoas se reconheçam, troquem experiências e se sintam parte de algo maior. Vem entender o que é Marketing de Comunidade, como aplicá-lo e por que ele pode ser um dos ativos mais fortes da sua marca no médio e longo prazo.

O que é Marketing de Comunidade?

O Marketing de Comunidade é uma estratégia focada em construir e nutrir relações genuínas entre marcas e pessoas com interesses, causas ou valores em comum. Ele vai além da audiência: forma uma rede de pertencimento.

Ao invés de falar para o público, a marca passa a falar com ele — e, mais ainda, a ouvir, cocriar e crescer junto com essa comunidade.

Qual a diferença entre comunidade e público?

💡 Público consome.

💡 Comunidade participa.

Enquanto o público espera a entrega, a comunidade deseja troca. Essa diferença muda completamente a forma como as marcas se posicionam, criam conteúdo e constroem relacionamento.

Por que investir em Marketing de Comunidade?

1. Fortalece o vínculo com a marca

Comunidades promovem identificação, afeto e senso de pertencimento. Isso gera fidelização e advocacy (quando o consumidor vira defensor da marca).

2. Gera engajamento orgânico

Quando a comunidade é ativa, ela compartilha, conversa, responde e cria junto. O engajamento não precisa ser comprado: ele é construído.

3. Abre espaço para cocriação

Quem faz parte da comunidade quer opinar, testar, cocriar. Isso gera insights valiosos, além de produtos, serviços e conteúdos mais relevantes.

4. Criar reputação e autoridade

Marcas que cultivam comunidades autênticas têm mais espaço para influenciar — e são percebidas como referências no nicho.

Exemplos de Marketing de Comunidade na prática

O importante é que a comunidade não seja vista como “canal de venda”, mas como centro de relacionamento, escuta e construção conjunta.

Como começar uma comunidade de marca?

Conclusão

O Marketing de Comunidade é uma ponte entre marcas e pessoas que buscam mais do que uma boa oferta: querem conexão, diálogo e pertencimento.

Num cenário onde a atenção é cada vez mais disputada, criar um espaço seguro e engajador pode ser o maior diferencial competitivo da sua marca.

Quer saber como criar estratégias de comunidade na prática?

Acesse o blog da Unika e confira nossos conteúdos sobre branding, propósito e marketing com conexão real. 💬

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Quando o propósito é verde: o papel da sustentabilidade na estratégia de marca

A sustentabilidade deixou de ser apenas uma tendência para se tornar uma exigência do mercado e da sociedade. Cada vez mais, consumidores, investidores e colaboradores buscam se conectar com marcas que tenham propósito — e que demonstrem responsabilidade ambiental, social e econômica de forma clara e prática.

Vem explorar como a sustentabilidade pode ser um pilar estratégico para marcas que desejam crescer com consistência, gerar impacto positivo e se manter relevantes em um cenário em constante transformação.

Por que falar de sustentabilidade na estratégia de marca?

A sustentabilidade estratégica vai além de ações pontuais ou campanhas com apelo ecológico. Ela envolve decisões profundas que impactam toda a cadeia da marca: da matéria-prima ao descarte, da comunicação ao posicionamento institucional.

Principais motivos para incorporar a sustentabilidade à estratégia:

👉 Segundo estudo da Union + Webster, 87% da população brasileira prefere consumir produtos e serviços de empresas sustentáveis. Ou seja, alinhar-se a essa demanda é também uma decisão de negócios.

Como aplicar a sustentabilidade de forma estratégica e real?

Não basta falar sobre sustentabilidade — é preciso praticá-la de forma consistente e transparente. Isso evita o tão temido greenwashing, quando a marca finge se preocupar com causas socioambientais, mas não sustenta suas promessas na prática.

1. Repense processos e cadeia de produção

Avalie o impacto ambiental das operações e busque alternativas mais responsáveis, como logística reversa, fornecedores locais e redução de resíduos.

2. Comunique com transparência

Fale sobre as ações sustentáveis da marca de forma clara, honesta e com dados reais. Os consumidores querem entender o que está sendo feito e por quê.

3. Construa parcerias conscientes

Apoiar causas, projetos e instituições alinhadas com os valores da marca reforça o compromisso com o impacto positivo.

4. Invista em inovação com propósito

Soluções sustentáveis também podem ser inovadoras. Tecnologia e criatividade andam juntas quando o objetivo é gerar valor sem comprometer o futuro.

Sustentabilidade, branding e valor de mercado

Quando a sustentabilidade está integrada ao branding, ela deixa de ser apenas “discurso bonito” e passa a ser parte do DNA da marca. Isso gera:

Marcas que investem em sustentabilidade constroem valor a longo prazo — e ajudam a moldar um futuro mais justo, equilibrado e humano.

Conclusão

A sustentabilidade é, hoje, um diferencial competitivo e uma exigência ética. Incorporá-la à estratégia da marca é uma escolha inteligente, alinhada com as transformações culturais e comportamentais da sociedade.

Mais do que fazer parte do discurso, ela precisa fazer parte das decisões. Porque marcas que crescem com propósito constroem valor — para si, para o mercado e para o mundo.

Quer ver como aplicar isso na sua comunicação?

Acesse outros conteúdos no blog da Unika e siga acompanhando nossas reflexões sobre branding, estratégia e propósito.

📩 Se quiser trocar ideias sobre como posicionar sua marca de forma mais consciente, fale com a gente.

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Inteligência Artificial: Saiba como utilizar no Community Manager

Como a Inteligência Artificial está transformando o papel do Community Manager

Com a evolução do marketing digital e o crescimento das redes sociais, o papel do Community Manager nunca foi tão crucial. Responsável por construir e manter a relação entre uma marca e seu público, esse profissional enfrenta o desafio de lidar com uma grande quantidade de interações diárias. É aí que a Inteligência Artificial (IA) entra como aliada estratégica. A IA não só facilita a automatização de tarefas repetitivas, mas também oferece insights valiosos, permitindo que o Community Manager se concentre em atividades mais estratégicas e criativas.

Neste artigo, vamos explorar como a IA está transformando o papel do Community Manager, melhorando a eficiência, personalização e, principalmente, a conexão genuína com o público.

Análises de dados em tempo real

Uma das grandes vantagens da IA para os Community Managers é a capacidade de analisar dados em tempo real. Ferramentas de análise de dados alimentadas por Inteligência Artificial permitem que os profissionais monitorem interações nas redes sociais, identifiquem tendências de comportamento e sentimentos dos usuários e ajustem suas estratégias instantaneamente.

Esses insights são essenciais para entender o que os seguidores estão falando sobre a marca, identificar oportunidades de engajamento e adaptar o conteúdo conforme necessário. Com a IA, os Community Managers podem tomar decisões mais informadas e rápidas, sem a necessidade de realizar análise manual de grandes volumes de dados.

Um exemplo é utilizar uma ferramenta de IA que pode identificar um pico de menções negativas em relação a um produto específico e alertar o Community Manager, que pode, então, tomar medidas para resolver a situação antes que se torne um problema maior.

Automação de interações com o público

A automação de interações é uma das formas mais práticas em que a IA tem impactado o trabalho dos Community Managers. Ferramentas como chatbots, assistentes virtuais e respostas automáticas permitem que os Community Managers interajam com os seguidores de maneira rápida e eficiente, 24 horas por dia, 7 dias por semana.

Embora a automação possa ser vista como algo que diminui a “humanidade” nas interações, a IA pode ser programada para oferecer respostas personalizadas e genuínas com base no comportamento do usuário. Isso melhora a experiência do cliente e assegura que os seguidores sintam que estão sendo ouvidos, mesmo quando não há uma resposta humana imediata.

Um chatbot pode reconhecer uma dúvida frequente sobre o status de um pedido ou de uma promoção e fornecer uma resposta automática, enquanto direciona questões mais complexas para um Community Manager.

Personalização de conteúdo

A personalização do conteúdo é uma das áreas mais impactadas pela IA. Com a análise de dados detalhados sobre o comportamento do usuário, a IA consegue ajudar os Community Managers a personalizar a experiência do cliente de forma em massa. Ao entender o que cada seguidor deseja ver, a IA permite que as marcas entreguem conteúdo altamente relevante para diferentes segmentos de público, o que aumenta as taxas de engajamento e fidelidade à marca.

Por exemplo, a IA pode ajudar a ajustar automaticamente os anúncios de uma marca para diferentes demográficas ou interesses, garantindo que cada usuário veja algo que ressoe com suas necessidades e desejos.

Tomada de decisões inteligentes

Ao integrar IA ao processo de gerenciamento de comunidade, os Community Managers podem tomar decisões mais rápidas e baseadas em dados. As ferramentas de IA podem fornecer relatórios detalhados sobre o desempenho das campanhas, as interações com o público e as tendências de engajamento.

Isso permite que os Community Managers ajustem suas estratégias de maneira mais eficiente, melhorando continuamente a comunicação com o público e garantindo que a marca esteja sempre alinhada com as expectativas dos consumidores. A IA pode até prever o comportamento dos seguidores, sugerindo ações proativas para aumentar a satisfação do cliente.

Aumento da eficiência operacional

A automação das tarefas diárias não só melhora a interação com o público, mas também aumenta a eficiência operacional. Ao liberar os Community Managers de tarefas repetitivas e demoradas, como monitoramento de menções e coleta de dados, a IA permite que os profissionais concentrem seus esforços em tarefas mais estratégicas e criativas, como o desenvolvimento de novas campanhas e a construção de um relacionamento genuíno com o público.

Além disso, a IA também pode ajudar a otimizar os fluxos de trabalho, garantindo que cada tarefa seja realizada de maneira eficiente e dentro dos prazos estipulados.

A Inteligência Artificial está remodelando o papel do Community Manager, oferecendo novas oportunidades para melhorar a eficiência, personalização e estratégia no marketing digital. Ao integrar a IA ao trabalho diário, os Community Managers podem otimizar suas tarefas, oferecer experiências mais autênticas e personalizadas aos consumidores e, ao mesmo tempo, tomar decisões mais informadas e eficazes.

A chave para o sucesso está em equilibrar a tecnologia com o toque humano. Embora a IA ajude a automatizar muitas tarefas, o papel do Community Manager em manter a autenticidade e a conexão genuína com o público continua sendo essencial. Usar a IA como uma ferramenta estratégica permitirá que o Community Manager tenha mais tempo para focar no que realmente importa: construir relacionamentos duradouros e significativos com a comunidade.

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Marketing no Carnaval: como as marcas se antecipam e aproveitam oportunidades

Como as marcas se antecipam para o Carnaval e aproveitam essa oportunidade

O Carnaval não é apenas uma data festiva, mas um dos períodos mais estratégicos para o marketing. Com um público altamente engajado, a temporada movimenta diversos setores e exige que as marcas planejem suas campanhas com antecedência para maximizar o impacto.

Diferente de datas comerciais fixas, o Carnaval tem um calendário variável. Isso significa que as estratégias precisam ser ajustadas ano a ano, considerando o comportamento do consumidor e o crescimento do digital. O engajamento começa muito antes da folia, com eventos pré-carnavalescos, buscas por produtos temáticos e ativações de marca, tornando essa uma janela de oportunidade que se estende por semanas.

O Carnaval como tendência de mercado

Marcas que se destacam nesse período são aquelas que vão além da publicidade tradicional e criam experiências imersivas. Algumas das principais estratégias que vêm moldando o marketing de Carnaval incluem:

A importância da antecipação no planejamento de Carnaval

O comportamento do consumidor nesse período reflete um crescimento expressivo nas vendas e na interação digital. Empresas que entendem essa dinâmica e estruturam campanhas antes da alta demanda conseguem posicionar suas marcas de forma mais relevante e gerar melhores resultados.

A antecipação não significa apenas definir o tema da campanha, mas entender tendências, explorar novas formas de conexão com o público e alinhar estratégias de comunicação e conversão. O Carnaval é um evento de grande impacto e, para as marcas, representa uma oportunidade que vai além da festa e pode fortalecer o posicionamento a longo prazo.

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Geração Alpha: Os Novos Consumidores que Estão Transformando o Mercado

Geração Alpha: Os Novos Consumidores que Estão Transformando o Mercado

 

Nos últimos anos, a Geração Alpha, formada por crianças nascidas após 2010, tem se destacado como o novo público consumidor que está moldando o futuro dos negócios e da publicidade. À medida que essa geração cresce, ela está impactando diretamente o comportamento de consumo, as estratégias de marketing e as expectativas das marcas. Neste post, vamos explorar o perfil da Geração Alpha e como as empresas podem se preparar para atendê-los de forma eficaz.

Quem é a Geração Alpha?

A Geração Alpha é composta por indivíduos nascidos a partir de 2010, seguindo a Geração Z. Embora a maior parte dessa geração ainda seja muito jovem, seu poder de influência e o impacto nas decisões de compra dos pais e familiares já é significativo. Além disso, a familiaridade com a tecnologia desde os primeiros anos de vida faz com que a Geração Alpha tenha uma relação muito distinta com as marcas e os produtos.

Características da Geração Alpha

  1. Tecnologia como Extensão da Vida
    Diferente das gerações anteriores, que testemunharam a transição para a era digital, a Geração Alpha nasceu em um mundo já imerso na tecnologia. Eles não conhecem o mundo sem smartphones, tablets, assistentes virtuais e dispositivos conectados. Isso significa que as marcas precisam ser inovadoras e digitais para se conectar com esse público.
  2. Preferência por Experiências Personalizadas
    A Geração Alpha valoriza experiências personalizadas e dinâmicas. Eles esperam que as marcas ofereçam produtos e serviços adaptados às suas necessidades e desejos específicos. A personalização, seja em produtos, campanhas ou atendimento, é um fator essencial para cativar esse novo público.
  3. Influência dos Pais nas Decisões de Compra
    Embora ainda sejam jovens, a Geração Alpha já exerce uma influência significativa sobre as decisões de compra de seus pais, especialmente quando se trata de tecnologia, brinquedos e roupas. Estudo da Deloitte revelou que a Geração Alpha tem um impacto direto de aproximadamente US$2 trilhões no mercado global.
  4. Consciência Social e Ambiental
    Mesmo em idades mais jovens, a Geração Alpha é mais consciente sobre questões sociais e ambientais. Eles estão crescendo em um ambiente onde sustentabilidade, ética e responsabilidade social são temas frequentemente discutidos. Marcas que demonstram compromisso com causas sociais e ambientais têm maior chance de conquistar sua lealdade.

Como as Marcas Podem Conquistar a Geração Alpha?

  1. Aposte em Conteúdo Digital Interativo
    A Geração Alpha é altamente visual e interativa. Investir em conteúdos que combinem entretenimento e educação, como vídeos, jogos e aplicativos, é uma excelente estratégia para atrair a atenção desse público. Plataformas como YouTube, TikTok e Instagram são essenciais para alcançar essa geração.
  2. Ofereça Experiências Imersivas e Digitais
    Com o avanço das tecnologias como realidade aumentada (AR) e realidade virtual (VR), as marcas têm a oportunidade de criar experiências imersivas que encantam a Geração Alpha. Ao integrar essas tecnologias em suas campanhas, você poderá oferecer uma interação mais rica e envolvente.
  3. Crie Produtos e Serviços Sustentáveis
    A sustentabilidade é uma prioridade para a Geração Alpha, e eles tendem a preferir marcas que oferecem produtos eco-friendly e que tenham práticas responsáveis. Investir em soluções sustentáveis pode ser um fator diferencial para conquistar a fidelidade desse público.
  4. Seja Autêntico e Transparente
    A Geração Alpha é muito sensível à autenticidade das marcas. Eles preferem empresas que se posicionam de forma clara sobre seus valores e ações. Portanto, ser transparente em suas práticas e comunicados é essencial para ganhar a confiança dessa geração.

O Futuro Está na Geração Alpha

A Geração Alpha está no início de sua jornada como consumidores, mas já mostra um grande poder de influência e uma relação única com as marcas. Ao entender suas características e expectativas, as empresas podem adaptar suas estratégias de marketing e posicionamento para atender a esse público de forma eficaz. O futuro dos negócios será moldado por essa geração digitalmente nativa, e quem souber conquistá-los hoje, colherá os frutos no amanhã.

 

Tags: Geração Alpha, Marketing Digital, Consumidores do Futuro, Estratégias de Marketing, Personalização, Sustentabilidade, Tendências de Consumo